グランプリはPerfumeが出演した「FUTURE-EXPERIMENT VOL.01　距離をなくせ。」に決定！！コードアワード2018贈賞式潜入レポート

デジタルマーケティングの最前線の活用事例を取り扱う広告賞として注目を集めている「コードアワード」。毎年たくさんの広告が世の中に発信されている中、デジタルを活用したマーケティングコミュニケーションはどのように進化しているのでしょうか？

アマナイメージズでは、昨年に引き続き最終審査会・贈賞式を拝見させていただくことができましたのでレポートいたします！

“世界を拡張せよ”というテーマの基、129作品の応募から全23作品が栄えある賞に選ばれました。各賞からグランプリ作品まで、今年の素晴らしい作品を是非ご覧ください！

■　コードアワードとは？：公式サイト
■　コードアワード2018概要：公式サイト
■　コードアワード2017はこちら

グランプリは「GLICODE®」！クリエイター注目のコードアワード2017 最終審査会・贈賞式レポート（2017/8/7追記）

オンラインフィルム賞

最終審査委員：佐藤 カズー氏よりコメント
今や全てのものが動画やオンラインで展開されており、その大半が15秒・30秒で収まっていないものが多く、技や巧みを感じるものが少ない気がしています。
「マッハバイト」はそのような中でお手本のような作品。画1枚の強さ、無駄なキャッチが省かれて潔く、6秒で収まっています。ユーザーのインサイトに触れたり、笑いの要素を入れて、審査の際も揉めることなく文句なしの作品。その他２作品も、閲覧スキップされない技があり素晴らしいです。

ユース・オブ・メディア賞

最終審査委員：佐々木 康晴氏よりコメント
この賞は、意外なものをメディア化しただけではなく、ユーザーイノベーションを提供している作品に贈られる賞で力作ぞろいでした。デジタルの中でリアルな人間の世界を創り上げる品質や、デジタルとアナログを融合させて動物に関する環境問題にも触れている素晴らしい作品です。

2017年12月31日をもってWITH STAMPの生産は終了しています

イノベーション賞

最終審査委員：田中 里沙氏よりコメント
“何を以てイノベーションとするか”を議論しながら審査しました。
「Yahoo!JAPAN 聞こえる選挙」に関しては、聞えないことの情報格差を疑似体験でき、新しくて、優しい、素晴らしい作品だと思います。

パブリック・ベスト賞

パブリック・ベスト賞は一般ユーザーによる投票によって贈られる賞です。
投票されたユーザーからは以下のような声が寄せられました。（一部抜粋紹介）

企画したソフトバンク株式会社は、商戦時期となるタイミングでキャリアの料金訴求などではなく、“若者にとって最高の学びの場とする”というテーマを掲げてチャレンジした企画とのことでした。

イフェクティブ賞

最終審査委員：築地 Roy 良氏よりコメント
“ぷっちょあーん４Dゴーグル”は、制作者としても作るのがめちゃくちゃ楽しそうですが、1週間で1000万回再生されています。全国統一防災模試は約65万人が受験し、#PuppyNewYear に掲載された犬の83％は里親が見つかった素晴らしい作品たちです。
社会課題を解決するような作品が日本には足りないと思うので、今後もこういった作品が集まればいいと思います。

プロダクト＆サービス賞

最終審査委員：田川 欣哉氏よりコメント
デジタル×スポーツという未来の可能性、地図と着る人のマッチングの面白さ、動物の愛される源はシッポでは？！という観点が絶妙。素晴らしい作品です。

クラフト賞

最終審査委員：本間 充氏よりコメント
これまでのクラフトデザインは表現やユーザビリティなどが重視されていましたが、技術が進化して、海外の方々にも喜ばれ、かつユーザー自身が動けるという素晴らしい取り組みが見られました。また、表現技術の進化によりシズル感の表現も大変素晴らしいです。

キャンペーン賞

最終審査委員：齋藤 精一氏よりコメント
それぞれ通常であればネガティブな印象を抱いてしまう可能性があるものをポジティブに捉えれる作品に転換されています。“雲海出現NAVI”や“LINEサイバー防災訓練”は、複雑な出現をAPIを駆使して表現しています。一過性ではなくこれから残る広告として素晴らしく感じ巻いた。“INSIDE FUKUSHIMA DAIICHI”は、3.11で複雑に絡み合った問題を東京電力によって解き始める出発点に感じました。

グランプリ

■作品概要
“５Gにできることは何か”という課題に挑戦し、2017年11月、東京、ロンドン、ニューヨーク、という約１万Kmの距離も離れている３拠点でPerfumeによるパフォーマンスの同時生中継を実現させた作品。

■受賞した株式会社NTTドコモより
素晴らしい技術があっても素晴らしいパフォーマンスがないと実現できない作品だった。現在、vol.3にも取り掛かっており、これからも皆さんをワクワクさせる取り組みをしていきたい。

グランプリへとコメントと総評：「コードアワード2018」審査員長 伊藤 直樹 氏

“FUTURE－EXPERIMENT　VOL.01 距離をなくせ。”は、５Gを使ってこれだけ壮大な実験ができるのは大変素晴らしく、満場一致でグランプリでした。

今年のコードアワードは変更点があり、オンラインで１次審査を設けたことで、１次審査員から送られてくる作品を見て、静かなメッセージを受け取ったような気の引き締まる思いでした。
毎年、論議が奮闘する審査会ですが、ファイナリストを決めるのがとても大変で、審査員の熱弁により評価は本当に変動し、熱い議論の結果であることを是非受け止めていただけたらと思います。

また、コードアワードは、「デジタルを中心とし、デジタルの中だけで評価する賞」ならではの作品を選んでいるため、作品のリテラシーも見ています。その中で、モノづくりをするうえで大切なのは【問題】と【テーマ】だと考えています。

“FUTURE－EXPERIMENT　VOL.01 距離をなくせ。”に関して言えば、問題はネットワークの遅延と捉え、それを０に近づけるという取り組みはプロの芸当であり、テーマも “ものごとの境界線をどう乗り越えるか” という視点も感じました。
国境や人の境界を無くす、もしくは、問題を提示する作品、というのが大切だと思いますが、その中で３カ国の時差を乗り越えた凄さがあり、どの部門をとっても素晴らしい作品となっています。

グランプリをはじめ全賞の作品を、コードアワードとして自信を持って社会に提示していきたいと思っています。

おわりに

皆さん、コードアワード2018の作品は如何でしたでしょうか。
日々変化していく社会問題や顧客ニーズを捉え、進化されていく技術やアイデアをどのように社会に融合させていくのか、という新たな挑戦でもあり永遠のテーマでもあるように思いました。

2014年から開催されているコードアワードも今年で５回目。
来年以降も新たな賞の新設やカンファレンスの開催など、広告の枠を超えてますます拡大するデジタルサイエンスの発展を願い、コードアワードは更に進化していくようです！
今後もパワーアップするコードアワードをお楽しみに。

グランプリは「GLICODE®」！クリエイター注目のコードアワード2017 最終審査会・贈賞式レポート（2017/8/7追記）

スポーツはクリエイティブへと進化する！コードアカデミーVol.4 潜入レポート【前編】

スポーツはクリエイティブへと進化する！コードアカデミーVol.4 潜入レポート【後篇】